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博客广告问题多多 阿里妈妈平台推广难突破
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新闻背景：当猫扑网博客主登陆自己的主页时，在顶部都能看到一排“猫扑空间赚钱新法”的小字。点击之后就能进入阿里妈妈在猫扑的空间，其中详细介绍了从注册到发布广告的详细流程，并提供阿里妈妈的链接。同时，Q
Q也表示考虑在Qzone博客中置入广告。 易观分析：阿里妈妈推出的广告交易平台为博客广告业务的开展提供了一个可能的途径，但尚不能解决博客广告业务目前面临的所有问题。易观国际分析认为，阿里妈妈广告交易平台的出现，仅解决了博客广告交易场所的问题，其还面临以下几个问题有待解决：1、阿里妈妈广告交易平台的服务对象定位于博客主和广告主。虽然广告主能够决策在哪些媒体上投放广告，但在通常的情况之下，广告主如何决策取决于广告代理商提供的解决方案。博客广告业务推广需要得到广告代理商的支持。因此，阿里妈妈广告交易平台吸引的对象不能缺少广告代理商。2、虽然博客的内容版权属于博客主，其享有决策是否在其博客上投放广告的权力。但在博客上投放广告，需要得到博客运营商的技术支持。因此，阿里妈妈广告交易平台能否取得成功在某种程度上取决于博客运营商的态度。3、从广告主的角度来看，广告投放效果是其关心的主要因素。因此引入第三方广告监测服务提供商，为广告主、广告代理商提供广告投放群体特征与行为监测、广告批量投放等服务，提高广告主、广告代理商对博客广告业务的兴趣度。 除了以上因素之外，博客广告业务自身存在的一些因素也将对阿里妈妈博客广告交易平台能否取得成功产生影响。具体包括：1、 互联网广告业务模式的核心是通过互联网服务细分用户群体特征。而博客虽然聚集了大批量的互联网用户眼球，但其对用户群体的细分需要进一步提高。2、 单个博客聚集的用户流量所具备的广告价值相对有限，需要集合一定数量规模的博客进行统一广告投放。因此如何协调每个博客主的利益是需要加以解决的。3、 个人博客空间有众多板块，如何衡量每个板块产生的广告价值，需要解决。 易观建议：对于阿里妈妈：提供博客广告交易平台服务是值得尝试的一项业务。该项业务能否取得成功，将取决于博客广告业务的推广程度。在业务发展过程中，阿里妈妈应注意提供针对博客广告产业链各个环节的细分服务，维系产业链各个环节对博客广告业务的积极性。 对于猫扑网、QQ等博客服务提供商：博客广告业务的顺利开展有可能为其带来丰厚的现金收入。不过，在业务开展过程中需要对博客内容进行严格归类，通过各种活动措施促使博客主更新的博客内容与分类相匹配，以提升博客广告的投放价值。同时需要与第三方广告监测服务机构相合作，提升广告主、广告代理商对博客广告商业价值的认知度。 对广告主、广告代理商：对博客广告的投放是值得尝试的一项业务。一方面，博客广告可以为其广告解决方案提供播放效果测试服务；另一方面，将博客广告与其他媒体广告进行同时投放的策略，能够提升广告投放效果。在此过程中，需要注意博客广告内容与其他媒体广告内容的协调统一。除此之外，对于中小企业广告主，相对于传统电视媒体广告，博客广告具有价格优势，能够对其业务、品牌的宣传达到节省资金的目的。
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（网页编辑：冰人） |
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