|
就行为广告而言，行为艺术有广而告知的效应，但是就现在而言广告是行为也是艺术但绝对不等同行为艺术。广告最终要服务于企业服务于品牌，要对销售和品牌负责。行为艺术广告，在广告创意的角度不错，但是应注重上述
问题，不能本末倒置，将广告最本质最重要的价值减弱。新浪播客频道举行的北大青鸟杯尖叫2008中国首届行为广告创意大赛给我们带来了一种新的思考，让我们开始思考行为艺术跟企业的蜜月进程。
大概是2007年12月20日，绿色环保主义者身体涂上油彩颜色打出反对高糖含量的M&M‘s巧克力豆的条幅，倡导无糖。可口可乐推出了零度可乐，传播口号是“依然可口可乐”。 比百事可乐更甜一点更传统曾经是可口可乐一个卖点，转而生产无糖可口可乐，是消费者有健康需求。行为艺术能觉察一些需求并用艺术形式放大；广告是把产品的需求艺术的传播出去。就拿无糖概念来说，到底是行为艺术推陈出新了产品还是产品影响了意识，衍生了行为艺术？
我觉得行为艺术联姻广告之前更像艺术，是不求经济利益回报的行为，侧重表达思想的行为过程。广告是借助艺术元素实现或增加产品价值。
行为艺术之所以能和广告结合也是一种趋势。随着发展，消费者的消费知识和消自我保护意识逐渐成熟，这种变化使得广告创意不能只是忽悠。聪明的消费者对接收的信息有自己的判断，那么怎么打动消费者？就像在《情感营销》中提到的，现代营销是如何让消费者爱上你的时代？真诚很重要！
行为艺术的诞生和发展过程中，挣扎和宣泄的成分很多，作为一种艺术形式能茁壮成长受到追捧，恰恰是因为真诚，只是表达方式极端与激烈。行为艺术是用行动传达思想，这样能让想法更真诚。
广告行为越来越需要技巧，引入行为艺术就是“真诚创意”的一部分。
行为艺术广告将广告的趣味性，关注度提高了，但同时要考虑目标受众及产生的广告效果，不可一味追求行为艺术的个性。
行为艺术广告丰富了广告表现形式。事物发展之初到壮大总有一个过程，行为艺术广告也一 定会经历这样的成长过程，但是行为艺术本身的一些优势如与其他营销结合起来运作，比如事件营销，可能会达到更好的市场效果。但如果过于放大行为艺术中艺术的表现形式，反而有可能影响受众的关注焦点，对行为艺术广告本身要达到的结果有弱化的可能。行为艺术和广告结合，也是需要磨合与把控的。另一方面，“广告”本身的基因也会使得“行为艺术”变的冷静与理智，更有市场价值。
行为艺术运用到广告中时，不是单纯的情绪宣泄，会多一些理性和引导性。行为艺术的最大优势在于，独特个性的表现形式，如果将这个优势与事件营销和品牌塑造很好的结合，那么将对企业及品牌产生最大的效果。否则就很可能成为一场秀，营销的价值会有所降低。
|
文章搜索
