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8月6日，中国互联网络中心CNNIC 联合万瑞数据发布《中国网民奥运媒体消费行为研究报告》。报告显示，高达82%的网民关注2008年北京奥运会。互联网已经成为网民获取奥运信息的第一渠道，比例高达79.8%。 CNNIC互联网发展研究部高级分析师陈建功在接受本报记者采访时表示，奥运火炬的传递最受瞩目。其中，火炬在被调查者家乡的传递最受网民关注，其次是火炬上珠峰和火炬海外传递。 《报告》还发现，在北京奥运会的28个比赛大项中，水上项目、乒乓球、田径三个大项高居网民关注度的三甲，其后是篮球、体操、足球、羽毛球、排球等项目。其他项目网民的关注度都低于10%。 陈建功说，选择通过互联网了解奥运信息的网民占到网民总数的79.8%，其中赛事的视频和图片是网民最为关注的两种内容，同时，手机也已经超越广播、杂志成为网民获取奥运信息的第四媒体。当然，手机与互联网、电视、报纸等前三大媒体的地位还有一定差距。 《报告》称，占总量23%的关注奥运的网民只通过一种途径获得奥运信息，其中56%的人更是把互联网作为他们唯一的奥运信息渠道。二者相乘的结果表明，大约有13%的关注奥运的网民完全依靠互联网获取奥运信息，换句话说，就是有一个接近2700万的群体，将互联网作为关注奥运的唯一媒体，其他媒体在奥运传播上很难接触到他们。 《报告》还显示，超过六成的网民相信通过奥运赞助商的身份，能够提升品牌知名度，近半数网民相信奥运赞助商的产品值得信赖，超过四成五的网民更愿选择奥运赞助商提供的商品与服务，这意味着奥运营销能够发挥较大作用。 同时，调查也表明，城市级别越低，网民对奥运赞助行为的认可度越高，奥运赞助商越能借此身份取得较好的传播效果。
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